雖然喺2020年開始,唔同嘅社交媒體平台都會陸續出現,包括:MeWe, Signal等,而票同平台係好短時間內都慢慢消失,最主要係因為錢作怪。
一個網上社交平台,如果無廣告支持,很困難地維持長遠收益,MeWe主打一個冇廣告平台,建立社群作討論,但反應慢慢地變了團購,買賣小品的一個平台,而最重要的是Facebook依然係重要嘅市場推廣工具,超過2.7billion 用戶!
不論中小企或大型國際品牌都會以Facebook廣告平台作為一個必須要嘅市場推廣,而Facebook marketing策略同趨勢不斷轉變,以下文章會簡單講第幾種2022-2023年Facebook marketing 廣告趨勢.
而大家都可以重溫由上年寫過的什麼是 Internet marketing services 網上宣傳服務?令每位marketers有初步了解

Facebook 廣告更新 跟News feed post接近

無論不同中小企或大型企業,超過50%嘅用戶會選擇推廣 newsfeed ad, 二原因很簡單因為他們可以以不太推銷嘅手段而推廣公司產品及服務。例如客人可以將過往案例或客人的評價出Newsfeed post而推廣,這樣既有公信力而不硬銷。所以如果做dark post時,盡量與newsfeed post相似,客人會更有信心like 或有下一步行動
而facebook見識到資訊碎片化的社交世界,所以在2022年的facebook當有fact checked news時,用家會係左上角見到”breaking news”,給用家一個更大的attention。
當小編剛入行做digital marketing 時,一直有迷思覺得所謂a/b testing,只係運氣搏大細,其實無一個真實參考價值。但隨著公司不斷發展,網上宣傳的工夫做得多,身為一個page admin,唔難發現原來每個ad set的conversion rate的確會影響表演,更直接反映是到底大家有冇倒錢落海呢?
A/B Testing的用法有很多,都就不同廣告目標有不同的testing。最簡單的大家可以從圖片的變化,影片跟動畫,文字長度,target 年紀和性別等慢慢取得你真正的用家吧!

Facebook 短片廣告:使用30秒內短片推廣

雖然Facebook又開始營業時係以文字和相片分享作平台,但由近年起喺廣告上與開始轉型至影片為主。更明顯的是由2020年Q3開始,已錄得2.6%增長相對於上年度的影片廣告量。可想言之中小企甚至乎大企業已經開始轉型字影片上。而係2022年,facebook更與內地小紅書推崗類似功能,Reels短片,下條片都會講解一下教學方法。

回到正題,我哋接觸過中小企主要係擔心影片質素,但我們喺報告上看到主要係提供高價值內容的話影片質素其實不是一個太大問題。而影片嘅長度最好係1分鐘內二30秒係我們的推介因為長於90秒後IG廣告暫時未支援。所以歡迎各位中小企行業找我們幫你設計影片內容。

而facebook 了解到video ad在最近的小編經常使用的ad format, 所以在ad manager 中都增加了一項re-targeting在任何用家有看過page video 的人叫”Engagement on Facebook

Facebook full screen廣告:Story Ad

Facebook Story Ad 已經係一個炙手可熱嘅Facebook推廣頻道之一,原因係硬銷上佢可以upload簡單幾秒鐘嘅影片而帶領用戶進入網站或令用戶了解更多產品及服務。而喺品牌上可以令到客戶容易接觸到公司最新安排及資訊。

Apple iOS 更新影響Facebook 廣告生態

根據CNBC報導指出:The changes Apple made in iOS 14.5 — asking people if they wanted to opt-out of apps tracking them across the web — is causing tumult for advertisers who rely on Facebook to sustain their businesses. Performance marketers, i.e., those who want you to buy immediately after clicking, are particularly struggling. The masses, they believe, have opted out of letting Facebook track off of Facebook, so they can’t be sure if people are buying their products after seeing their ads

和ios更新到14.5後,用家可以選擇不開放任何追蹤行為,當他們進入網站後facebook便不能得知取得實時數據而令target audience 更準確地命中。所以現時用家落廣告難免會發現有些以往的taregeting 最近好像消失了,而如果長時間run 廣告的話 只要轉換一下tareget segment, 開放facebook內置的expanded target audience後 情況應該會比較正常。當然如果短時間內想單靠social media 收取conversion的客人可以試試從多方面嘗試,例如: YouTube ad 等等。

facebook 廣告

如何排除在港外藉人士

由於從些題說明,Facebook 在ios更新後有不少變化,排除在港外勞的方法都比以前有所不同。

以往的做法是在target interest些exclude:印尼, 菲律賓, 印度, 越南等地方便可以,但今年初開始,當你exclude當下用家時,不難發現用戶target audience list會下跌至5-6萬人吧,而當你再找出你target audience時,你會發現只得1-2萬人,那是一個marketers的災難。

Facebook audience

現時只需要以下方法:

  1. 當你target country hong kong 時,exclude以上所講的國家
  2. exclude interest時選擇: away from home town
  3. turn on expanded target audience

那便可以做到正常了

Facebook 廣告尺寸

單一圖像(Single Image)

其實臉書沒有特別公告建議的圖像大小,只有說建議最小的尺寸不要小於 400 x 500 (像素),所以製圖的時候只先確保圖片解析度沒問題,基本上就不會有什麼太大的問題了。

圖像比例:1.91:1 到 4:5

  • 直式格式(4:5),這個格式出現在行動版裝置會較佳,但桌機裝置的顯示就不太 OK,大家可以斟酌使用。
  • 正方形(1:1)
  • 橫向格式(1.91:1)

單一影片(Single Video)

單一影片依據不同的廣告版位會有不同的廣告尺寸,若想在不同版位一體適用,16:9 橫式 或 1:1 正方形的15秒影片是較佳的選擇,下列為一般較常見的影片廣告格式:

  • 橫向格式 16:9
  • 直向格式 4:5
  • 直向格式 9:16
  • 影片解析度:寬度至少為 600 像素;且維持在 16 像素的倍數
  • 建議檔案類型:MOV、MP4 ( 所有支援的影片檔案類型 )
  • 影片檔案大小 : 1MB – 26GB
影片長度 適用版位
15 秒 FB 建議的影片、FB限時動態消息、Messenger限時動態
1分鐘 Audience Network 獎勵式影片
2分鐘 IG限時動態消息*、IG 動態消息、IG探索、Facebook插播影片、Audience Network 原生、插頁、橫幅
240分鐘 FB即時文章、FB Marketplace、FB 動態消息、FB 搜尋結果、FB 影片動態

輪播圖片或輪播影片 (Carousel)

輪播圖片格式

  • 輪播圖卡數量:最少2 張;至多10 張
  • 長寬比:1:1正方形圖片
  • 建議解析度:1080 x 1080px
  • 圖像檔案格式:.jpg 和 .png
  • 圖像檔案大小上限:30 MB

輪播影片格式

  • 長寬比:1:1正方形影片
  • 影片檔案格式:MOV和MP4
  • 影片檔案大小上限:4 GB
  • 影片長度:最長 240 分鐘(建議長度為 15 秒)
Published On: August 24, 2022Last Updated: September 16, 2022Categories: Digital Marketing Services, Social Media

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