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什麼是Instagram marketing (IG 廣告)？
Instagram (香港一般會叫做 IG）是一個美國相片和影片分享的平台。公司由Facebook所管理。正常推出分別有兩個時間，2010年首先推出iOS版本。反應一直良好，以簡單易用的filter為主，直至2012年，IG正式在Android上成功上架。 同時間在2012年11月，都正式推出desktop版本。
基本上IG最大賣點是可以簡單地把圖片經過filter後放上自己社交平台。而在十年內不停的演變下，已由filter，進化到加hashtags和地區性標記，令現在出現好多所謂的打卡post。而地區性標記更可方便用戶即時看該地區即時的情況。最常見是旅行時，可以在ig上search，看看景點A今天有多少人，之後便看到場地有沒有開放。
在數字上，由2010年開始後，用戶數目增張速度極快，在兩個月內超過100萬新登記用戶，都有相關外國報導。在2012年Facebook 正式收購IG, 所以IG廣告好多時都是由Facebook 介面而進行。直至2019年IG公佈數字，全球用戶人數已高達10億。在2020年7月份，現時全球最多follower的人是效力曼聯的C朗拿度，已有超過430 million follower.
講完IG的由來後，正式講解一下什麼是IG廣告。IG是一個可以提供大公司品牌推廣產品、小型網店上傳產品和介紹自己公司的地方。IG比起Facebook上宣傳，可以令到你有更大的engagement rate。當你增加follower, ig的engagement rate是比起Facebook超過17倍。70%的用戶是會經IG search相關品牌的活動，而品牌都容易地作出宣傳而不需要用hard sell的手法。反而post 日常生活，或一些打卡的風景相令品牌形象上升。
IG賣廣告的好處
1. 增加客人在不同社交媒體看到公司的機會:
利用IG 令你增加不同人口的followers，使公司除了Facebook和Google 外有一個 multiple channels 增加你與客人的互動。
例如：你有一張圖片放了上網上，但客人其實未知道你的IG account或未開始follow你，當客人進入你的IG後看到有一系列的圖片時，他們便會看到該公司有品牌形象而follow你，而公司之後便可以輕鬆做出re-marketing.
2. 拉近用客人與商店的距離：建立一個社交小社區(回覆的時間與直接回覆對話)
因為利用IG圖片而帶來traffic往往有很大的互動訊(engagement rate)。 有研究報告顯示，當比較其他座交平台時， Instagram 成功擊敗其他“對手” ，例如Facebook, Pinterest, YouTube, Reddit等等，其中一個主要原因是因為IG的ad copy種類很多，可以作投票的story post，又有不同AR filter, 令互動率輕鬆完勝。
3.Instagram 相片令品牌可信性提升
在2020年的香港網上生態圈，Instagram 的相主要分為 KOL所出的post 和公司自己出的產品或服務相片。而KOL 所出的post會大大增加其他用戶對該公司的正面反應，而這就是之前所講的digital marketing strategies.
跟據用家或KOL出的post，直接或間接地係zero moment of trust的原理下，看到有正面評價或討論，會直接影響新用家的購買意欲。
如何開始賣IG廣告？
1. 簡易版: 用IG App去宣傳你的post
1. 首先你要先把你的account轉成Instagram Business Profiles –>選擇你想推廣的post –> 按promotion button
2. 進入Instagram Insights –> 拉到promotion data –> 按create promotion link–>在右上角選擇你想推廣的post
3. 由於這個是手機簡易版，所以設定相對簡單，可以按以下的指示給你的客戶就可以了，包括填下你客戶去的網店，Call To Action button，目標客戶設定(主要是年齡和興趣為主)，最後設定每日廣告費用和時間長短。最後設定信用卡資料後便可以出廣告了
4. 最後可以查看報告，在你推廣的post後 –> 按“view insight” –> 便能夠看到你的promotion insight
2. 進階版: 利用Facebook Ad Manager去建立IG 廣告
1. “Create New Campaign” –> “Create Ad” –> “選擇你廣告目的” 會在其他文章中講解不同目標的用法
2. 選擇你的“ad placement to Instagram” –> “設定你的target audience” –> 包括有年齡、地點、興趣、平時瀏覽的行為等等
3. 設定廣告格式: Photo ads: 單張相片上傳(以正方形為主）; Carousel ads: 可以放多張圖片在一個post； Collection ads: 網店可把產品直接landing到該網； Video ads：上傳3-60秒的影片； Stories ads: 可以是相片，影片和小量文字上傳
4. 最後都是設定你的daily budget 和schedule時間長度就可以。
IG 廣告 Ad copy 內容建議
- Photo ads: 單張相片上傳(以正方形為主）;
- Carousel ads: 可以放多張圖片在一個post；
- Collection ads: 網店可把產品直接landing到該網站；
- Video ads：可上傳3-60秒的影片；
- Stories ads: 可以是相片，影片和小量文字上傳
- Reels Story Ads
IG 廣告尺寸
| IG 貼文類型 | 比例 | 尺寸 |
| 正方形照片 | 1 : 1 | 1080 x 1080px |
| 橫向照片 | 1.91 : 1 | 1080 x 608px |
| 直向照片 | 4 : 5 | 1080 x 1350px |
| 限時動態 | 9 : 16 | 1080 x 1920px |
| IGTV 封面照片 | 1 : 1.55 | 420 x 654px |
| 正方形影片 | 1 : 1 | 1080 x 1080px |
| 橫向影片 | 1.91 : 1 | 1080 x 608px |
| 直向影片 | 4 : 5 | 1080 x 1350px |
